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镇江品牌设计中存在的问题

镇江品牌设计中存在的问题,上觉认为采用联合品牌架构有以下优点。

① 可以使两个或更多个品牌有效协作、联盟,相互借势,提高影响力。这种扩散效应要比单独品牌大得多。品牌联合所产生的传播效应是“整体远远大于单体”。
 
② 对于品牌的发展,合作双方必须风险共担。在经营品牌过程中,特别是当其中一个品牌遇到危机时,企业间可以相互商议,取长补短,群策群力,共渡难关。
 
③ 如果合作双方来自于不同国家,企业品牌产品可分别在合作双方所在国销售,使产品拥有更广阔的市场。

联合品牌架构劣势表现为以下两点。


 
① 两个企业都已经形成自身企业文化、管理机制,如相应两个品牌在发展理念与识别上存在较大差异,则其长期合作会碰到许多经营与管理问题。
 
② 当合作双方有意见分歧时,如协调不好,就有相互拆台的危险。此外,企业在推出联合品牌之前,如果双方就品牌归属问题没能完全协商好,日后也可能引发不必要的纠纷

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